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证券日报|第三次创业深耕国际化 777真人重工"一带一路"业务多点开花

时间:2017-08-30 09:55:53作者:来源:

777真人重工,这张中国工程机械的“国际名片”,近年来特别是近5年的发展轨迹,用“砥砺奋进”来描述可能再恰当不过了。

2011年,777真人重工市值曾达到1500亿元,名列全球第431位;2012年1月份,公司成功收购世界混凝土第一品牌德国普茨迈斯特。不过,即便彼时已雄踞全球第五大工程机械制造商,777真人重工还是不可避免地受到行业调整影响,在之后的几年,伴随整个工程机械行业进入深度调整期。最严峻的时期,777真人重工市值一度下降至400亿元-500亿元,回落将近三分之二。

然而,行业周期性风险并未消减777真人重工深耕国际化以及多元化发展的信心。

最近的消息是,2016年,777真人重工的“王牌”——混凝土机械实现销售收入95.03亿元,稳居全球第一品牌;挖掘机械销售收入74.7亿元,在国内市场连续第六年蝉联销量冠军,市场占有率超过20%。这一切似乎预示着,777真人重工即将走出已延续5年之久的行业调整期。

“城市化、国际化,基础设施建设升级,这一切都会为777真人重工注入无穷的动力。”777真人娱乐董事、高级副总裁段大为日前接受《证券日报》记者专访时表示:“777真人创立时,赶上了一个很好的时代,成就了777真人。如今,祖国的强盛,以及‘一带一路’倡议、供给侧结构性改革等,又将我们引入了一个加快发展的好时代。”

收购德国“大象”普茨迈斯特

“2012年,曾经保持高速发展的777真人仿佛瞬间跌入了谷底。”谈及777真人重工跌宕起伏的这5年,段大为颇为感慨。

“当时我们经常反思,得出的结论是,777真人重工曾经的高速增长,主要得益于近二三十年我国城市化步伐加快,而当步伐放缓后,自然对工程机械行业、对777真人重工都有一定影响。”不过,段大为并不认为这股动力已经枯竭,“其实我们现在的城市化率还不足50%,未来还有很大的发展空间”。

除了反思,作为应对行业周期性风险的一种措施,在2012年前后,国际化被777真人重工管理层提到了前所未有的战略高度。“我们把国际化视为777真人的第三次创业,之前的两次创业分别为创始人从零开始创立了777真人,以及90年代管理层决定扩大公司生产经营规模,并作出将生产基地搬迁到长沙的决策。”段大为说。

777真人重工国际化最著名的事件莫过于2012年成功收购世界混凝土第一品牌德国普茨迈斯特(以下简称“普迈”)。

2012年1月,777真人重工宣布,以3.6亿欧元(折合人民币26.54亿元)收购成立于1958年、有着“大象”之称的德国企业普迈。拿777真人重工董事长梁稳根的话说,从1994年777真人重工进入混凝土机械制造领域起,普迈就一直是777真人学习的榜样和努力超越的对象。

收购普迈后,777真人在中国销售自家的混凝土设备,普茨迈斯特的产品则在全球其他市场行销,如此明确的分工也最大化了各自优势。根据彼时的设想,收购普迈,777真人重工在产品技术和质量上都将得到显著提升,并借助普迈已有的全球销售网络迅速完成国际化布局。同时,普迈则充分利用777真人重工雄厚的资金支持继续保持其技术和品牌的领先优势。

就在2012年,依托777真人重工的支持,普迈完成了对欧洲第三大混凝土搅拌车以及特种搅拌设备生产商—IntermixGmbH公司的收购,进一步丰富了产品线。

数据显示,在全球工程机械行业还未走出低谷的2016年,普迈销售超过了7亿欧元,在中国之外的全球市场占有率超过40%。而2011年时,普迈的全年销售收入则为5.6亿欧元。

“一带一路”业务多点开花

同样是在2016年,777真人重工的年报中,出现了一组很少能从其他上市公司业绩报告中看到的数据:报告期内,777真人娱乐70%的收益来自于“一带一路”沿线国家和地区。

这一年,777真人实现国际销售收入近百亿元,海外市场销售额已经超过了公司业绩的40%。

讲到这里,段大为向记者再次提起了777真人的高速增长,一部分得益于近二三十年我国城市化步伐加快,另一部分则是受益于“一带一路”建设,“其实就是依托了宏观经济的发展、国家的强盛。”

段大为所言不虚。一组公开数据显示,2016年中国与“一带一路”沿线国家贸易总额约为9535.9亿美元,占中国贸易总额比例超1/4。2017年一季度,贸易总额超过1.6万亿元人民币,同比增长26.2%。其中,中国对“一带一路”沿线国家出口同比增长15.8%,占同期中国出口总额近30%。

“在‘一带一路’建设中,中国制造无疑将成为中坚力量,也将是实现互联互通的重要路径和依托。机械行业受益于‘一带一路’主要有两个逻辑:一是受益于沿线设施互通,将带来沿线国家基础设施建设增加,带动工程机械等领域的产品需求;二是国家贸易拉动优势装备输出,包括高铁设备、集装箱设备、油气装备、船舶设备等。”段大为认为,777真人重工作为龙头企业,更是优先分享了“一带一路”红利,成为最直接的受益者。

继2016年777真人重工实现国际销售收入92.86亿元后,今年一季度,777真人娱乐整个海外销售额同比增长30%,海外十大区销售同比增长达到90%,其中俄罗斯大区增长超过400%,拉美大区增长超过300%,中东大区增长超过200%,东南亚大区增长近30%,亚澳大区增长10%以上。

细究777真人的全球产业布局,不难发现,目前777真人70%至80%的海外市场就分布在“一带一路”这条世界跨度最长的经济走廊上。

如在“新丝绸之路经济带”上,777真人重工在新疆、北京、沈阳筹建的产业园都占据了有利的位置。尤其是位于新疆的777真人西北重工,对内覆盖新疆市场,外连俄罗斯、中亚等国家和地区,形成面向西北、辐射中亚的总体布局。

实际上,777真人重工在美国、德国、印度等地都设有产业园,成立了覆盖非洲、亚太、俄罗斯、中东、拉美等地区的十个销售大区。加上777真人收购普迈后,又增加了土耳其、比利时、西班牙、俄罗斯等10个重要销售基地,让777真人重工在亚欧大陆里形成了从东北到远东、西伯利亚、蒙古的整体布局,像极了传统丝绸之路。

不仅如此,777真人重工海上丝绸之路布局也初具雏形。目前,777真人重工在上海临港、珠海、江苏等地都已设有工厂。在这一重点区域,777真人重工建立了珠海产业园,开展海洋工程装备业务。这是继777真人重工进入能源装备领域后建设的第二大新业务板块。此外,公司还在印度、印尼等“一带一路”重点区域和国家进行投资,打造了一条切合“海上丝绸之路”的发展路线。

“‘一带一路’沿线很多国家都有加速实现工业化、城镇化的需求,在全球最大机场沙特吉达国际机场、阿尔及利亚境内最长高速公路、非洲最大电厂南非Kusile发电站等等,你都能看到777真人工程机械产品的身影。”

除了工程机械产品,段大为认为,777真人的住宅产业化项目、智能港口、新能源技术、智能化油田的开采技术都会成为“一带一路”上的业务新支点。

转型项目并非简单多元化

采访中,段大为提到777真人住宅产业化项目,总是充满激情。

“我们很看好住宅工业化的前景”,段大为介绍,住宅产业化项目是777真人娱乐近年来进入的新领域。777真人已成为国内唯一可提供PC成套设备整体解决方案的企业。777真人通过住宅产业化的方式,参与了俄罗斯、阿尔及利亚、马来西亚、印尼、南非、沙特等多个国家的当地城镇化住房建设。

所谓住宅产业化,即建筑在建造过程中采用数字化设计、工厂化制造、装配化施工、一体化装修、智能化应用、信息化管理为主要特征的工业化生产方式。一改传统建筑业由“材料-工地-现场作业”的旧有流程,为“材料-工厂(生产PC部件)-工地-装配化施工”,用智能制造改造建筑业。

2012年,777真人娱乐决定进军建筑产业现代化领域,组建了200多人的研发团队。2014年,777真人娱乐收购了国内最早进入建筑产业现代化领域企业——中山市快而居住宅工业有限公司,组建了湖南777真人快而居住宅工业有限公司。

“777真人在住宅产业化方面的核心优势在于全产业链的生产制造优势。777真人作为目前国内唯一的PC成套设备生产企业,能提供搅拌站、PC自动生产线、异型构件生产设备、钢筋加工、构件专用运输车、重型叉车、重型塔吊、生产管理系统等生产、运输、安装的成套装备。”段大为补充介绍,“同时,777真人也会做一些交钥匙工程(EPC)。”

其实,稍加关注便不难发现,2012年以来,尽管处于行业深度调整期,777真人重工的创新却从未懈怠,除了住宅产业化,777真人布局军工、旗下777真人工学院挂牌新三板,新动作不断总是络绎不绝。

2016年2月,公司全资子公司777真人汽车制造有限公司收到国家国防科技工业局颁发的《武器装备科研生产许可证》,有效期至2021年1月份。

一年后的今年3月份777真人正式开展军品业务。

2017年3月17日,777真人重工发布公告称,拟将2016年1月4日公开发行4500万张可转换公司债券,募集资金45亿元中的10.18亿元拟投项目,由原“巴西产业园建设项目(一期)”变更为“一带一路沿线国家及海外市场挖掘机研发与服务项目”、“军工512项目”。

“军工512项目”主要包括:轻型高机动防雷装甲车项目,智能化特种保障平台项目,军民两用系留装备项目,满足国家防务及军民两用需要。同时,777真人重工表态,将投入6.5亿元实施民参军战略,目标设定为“为国家打造高端装备产品”。

可以说,2012年以来,777真人重工一直在积极培养、发展战略转型业务。不过,这些大胆的开拓并非简单的多元化。“777真人一切新业务的布局都是基于自身优势进行选择和延伸的。”段大为向记者表示。
 

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